Na generaci Z ekonomové nahlížejí jako na skupinu, jejíž výdaje odrážejí její hodnoty a zájmy. V USA v jejích útratách dominují technologie, zážitky a cestování, v Evropě její příslušníci preferují udržitelnost, etickou módu a letní aktivity, jeko je cestování.

Také v Česku se mladí lidé zaměřují na volný čas, moderní technologie a cestování. Tyto trendy ukazují, jak se mění spotřebitelské chování a jak důležité je pro mladé lidi spojení s hodnotami, které zastávají.

Jiný kraj, jiná útrata

Generace Z, která zahrnuje mladé lidi narozené přibližně mezi lety 1997 a 2012, se stává významnou ekonomickou silou v USA i v Evropě.  Výdaje jejích příslušníků se liší v závislosti na regionu, kultuře a životním stylu.

V tomto článku se podíváme na to, za co Generace Z nejvíce utrácí v USA, Evropě a Česku. A obecně i na to, jaké jsou vyhlídky a trendy.

USA: Technologie, zážitky, cestování

Ekonomové v USA se podivují nad tím, jak je generace Z šetřivá. I tak víc než polovina jejích příslušníků podle CNBC utrácí za cestování. Značnou část příjmů vydává také na technologie, jako jsou chytré telefony, počítače a herní konzole, což zase ekonomové připisují sociálním sítím.

Podle studie společnosti Deloitte z roku 2023 více než 50 % mladých lidí této generace uvedlo, že investují do "technologií, které zlepšují jejich každodenní život".

Dejme to do zážitků

Významnou položkou výdajů jsou také další "zážitkové akce", jako jsou třeba festivaly nebo koncerty. Mladí Američané zkrátka rádi utrácejí za zážitky, které mohou sdílet na sociálních médiích, než za materiální věci.

„Generace Z klade důraz na autenticitu a zážitky, což ovlivňuje jejich rozhodování o výdajích,“ potvrzuje sociolog a etnograf Mark McCrindle.

Evropa: Udržitelnost, móda a léto

V Evropě se výdaje Generace Z často zaměřují na udržitelnost a etickou módu. Mladí Evropané preferují značky, které se zavazují k ekologickým praktikám. Podle výzkumu Euromonitor International z roku 2023 celých 62 % příslušníků evropské Gen Z uvedlo, že by raději utratili peníze za produkty, které jsou šetrné k životnímu prostředí.

Kromě módy se i u mladých Evropanů podle Euromonitoru zvyšuje zájem o zdravý životní styl a letní aktivity. Mnoho z nich investuje do bio potravin, fitness aktivit a letních dovolených. Během léta se i pro evropskou Gen Z stalo cestování prioritou, přičemž mladí lidé hledají hlavně na sociálních sítích cenově dostupné možnosti pro objevování nových míst.

Česko: Vede volný čas

V Česku se výdaje generace Z soustředí na volnočasové aktivity a stejně jako v USA na technologie. Mladí lidé i zde často utrácejí za kulturní akce, jako jsou koncerty a festivaly, a také za online služby, jako jsou streamovací platformy. Podle výzkumu Českého statistického úřadu z roku 2023 více než 40 % mladých lidí uvedlo, že pravidelně investují do zábavy a volnočasových aktivit.

Technologie také hrají klíčovou roli. Mladí Češi se zajímají o nové gadgety a aplikace, které usnadňují jejich život. Na druhou stranu cestování se pro ně zejména během léta stává častou volbou pro únik od každodenní reality, ať už se ten únik týká práce nebo studia.