Video, na kterém si asi desetiletá dívka na pleť nanáší anti-age krém, bude mít na TikToku nejspíš úspěch. Podle magazínu britského deníku The Guardian jsou dětští influenceři, kteří propagují kosmetické značky, novým trendem.

Znepokojující ale podle autorů je, že zatímco například nejmladší filmové hvězdy chrání zákony, pro neplnoleté tvůrce na sociálních sítích nic takového neexistuje. Problémem může být také to, že přehnaná péče o pleť u těch, kteří speciální produkty ve většině případů ani nepotřebují, mění obecně vnímání vzhledu u dětí.

Velmi mladí influenceři

Rozsáhlá analýza magazínu britského deníku The Guardian popisuje, že 400 videí na TikToku ze 7 600, jež se týkají péče o pleť, obsahovalo návody či rady od dětí, které jsou pravděpodobně mladší 13 let.

Nejméně 90 z těchto příspěvků se pak týkalo dětí mladších pěti let včetně kojenců a batolat. Osoba mladší 18 let pak už byla na více než tisícovce videí. Zhruba každé sedmé video s propagací péče o pleť je od neplnoletého tvůrce.

Může to být reklama?

Problémové na tomto typu obsahu je podle Guardianu například i to, že z příspěvků ne vždy jasně vyplývá, jaký je vztah mezi dítětem a doporučovanou značkou. Mnohé se ale výrazně podobaly reklamě. Mladí lidé, kteří na TikTok točí video o kosmetických produktech, je v mnoha případech dostávají od společností zdarma.

@jonathanjoly My daughter Edie loves skincare and we made a video recently where she went on a skincare shopping spree. So today we decided to share her collection with you. ##jonathanjoly##skincare##daughter ♬ Happy , Sunshine & Ukulele - Balang_3go

A to právě výměnou za zveřejňování příspěvků o značce na online platformách. Zatímco ale například dětské umělce ve filmu nebo modelingu chrání pracovní zákony, které upravují pracovní dobu, mzdy i samotnou ochranu dětí, pro sociální sítě žádné podobné zákony neexistují.

Dětská a nedokonalá

Dalším problémem je samozřejmě i samotný fakt, že děti v tomto věku ještě rozhodně nepotřebují vícestupňovou péči o pleť, jako obvykle ukazují a doporučují na videích. Trend děti také neustále „ujišťuje“ o jejich nedokonalosti a potřebě vylepšovat se.

Vyvolává tak úzkost ohledně vzhledu ve stále mladším věku a dále ji udržuje. Na jednom z videí, které magazín zařadil do analýzy, vystupuje matka se svou dvouletou dcerou. Drží ji před kamerou a vyzývá, aby řekla „vítejte v mé péči o pleť“. Pak dítěti na obličej nanese luxusní hydratační krém.

Děti radí dětem

Dermatologové také varují, že péče o pleť u dětí je nejen zbytečná, ale v některých případech by mohla pokožku i poškodit.

„Většina dětí nepotřebuje nic kromě jemného mýdla a opalovacího krému, pokud jsou venku. Současný trend vícestupňové nebo dokonce omlazující péče u dětí je poháněn sociálními médii a marketingem, nikoli dermatologií,“ uvedla pro Guardian dermatoložka Amy Perkinsová.

Další dermatoložka Emma Wedgeworthová doplňuje, že velmi malé děti by neměly na sítích ani sdílet „pravidla péče o pleť“, protože nemají potřebné znalosti ani úsudek k posouzení produktů.

Nová cílovka

Zároveň v poslední době došlo k nárůstu kosmetických značek vyvinutých speciálně pro děti a mladé teenagery. Jde například o značku Rini, která byla uvedena na trh v listopadu 2025 a brzy si připsala vlnu kontroverze za své „hravé a uklidňující pleťové masky pro tříleté děti“.

Výrobky určené pro "teenagery ve věku od osmi do dvanácti let" prodává také společnost Pipa skincare, která začala působit v roce 2024. „Nespolupracujeme s partnery mladšími 18 let a na jakýkoli obsah s nezletilými vyžadujeme zapojení rodičů. Tento typ obsahu ani marketingu nepodporujeme,“ uvedli její zástupci pro magazín.

Kdo jsou Sephora kids

Fenomén se rychle rozšířil i do dalších zemí. Slovenský server Refresher nedávno popsal trend takzvaných Sephora kids neboli „dětí ze Sephory“.

Redaktorka se vydala přímo do jedné z prodejen populárního řetězce parfumerií a pozorovala děti, zejména dívky, které byly i mladší než deset let, jak si zkoušejí a nakupují kosmetické produkty, jež pro děti nejsou určené. Jsou ale populární na sociálních sítích, hlavně na TikToku.

Drahé a nevhodné

Děti ze Sephory podle internetového magazínu Kupi.cz v drogeriích a parfumériích utrácí kapesné hlavně za rozjasňující séra pro dehydratovanou pleť, anti-age krémy proti vráskám nebo nejrůznější přípravky s kyselinami.

Po vzoru svých oblíbených influencerů vybírají často z kategorií velmi drahých značek. Jenže podle serveru Medscape je mnoho produktů určených pro dospělou pleť příliš silných pro citlivou dětskou pokožku a můžou se na ní chovat agresivně.

Model funguje

Marketing založený na dětech ale očividně funguje. Dětských tvůrců, kteří natáčí líčící a odličovací péči nebo doporučují své oblíbené produkty, přibývá, stejně tak jejich sledujících a dětí, které pak značky z videí na TikToku hledají v obchodech.

Podle slovenského Refresheru jim některé prodavačky s výběrem „dospělých produktů“ i ochotně radí.