Doba se mění a s ní i to, jak politické strany komunikují se svými voliči. Stále větší roli v prezentaci politiků hrají také sociální sítě a to, zda se jejich posty „chytají“ ve složitém světě instagramových a tiktokových trendů. Mnohé politiky a političky bychom už s klidným svědomím mohli označit za influencery.

O tom, jak poznat hranici, kdy už nejsou „in“, ale spíš trapní nebo mimo, jsme se bavili s politologem Vladimírem Hanáčkem. I podle něho je politická komunikace na sítích velmi individuální disciplína.

HeroHero a falešné lajky

Piráti nahrávají jeden podcast za druhým a kamarádí se s jednou z nejslavnějších českých influencerek. Teď si dokonce založili i placený kanál na HeroHero.

Poslanec Jindřich Rajchl si podle analýz zařizuje falešné lajky u svých komentářů a příspěvků tak okatě, že jich má často víc než Shakira. A další čeští politici a političky občas tancují ve videích nebo následují více či méně ujeté tiktokové a instagramové trendy.

Tenká hranice

Doba se změnila a úspěch ve volbách už jen plakáty a billboardy nezaručí. Kde je ale hranice mezi tím „být in“ a „být cringe“? Podle politologa Vladimíra Hanáčka je rovina rádoby vtipného obsahu spjatá hlavně s mladou generací. A v podání politiků často vypadá jako soutěž v tom, kdo ze sebe udělá největšího kašpara.

@aschillerka Omluví se Stanjura s Jurečkou lidem? #tik_tok #fyp #czechgirl #aschillerka #vote #politics #follow #trend #work #fypシ #instagram #trendingvideo #likе ♬ původní zvuk - Alena Schillerová

„Pro někoho to samozřejmě cesta je, protože záleží na tom, jak se prezentuje, jak je vnímaný a jaký obsah chce komunikovat," říká politolog Vladimír Hanáček. "Pokud se někdo prezentuje jako rozevlátý představitel mladých hipsterů a volnomyšlenkářů, tak je relevantní se takto prezentovat na sítích. Představitelé tradičních stran, jako jsou ODS nebo KDU-ČSL, se ale nemůžou prezentovat stejně jako například Piráti, protože by to nepůsobilo věrohodně, "dodává.

Naskakování na trendy

Například na poslední vlnu trendu „rok 2026 je nový 2016“ naskočili na Instagramu kromě mladých poslankyň GenZ také poslanec a předseda hnutí STAN Vít Rakušan nebo komunistická europoslankyně Kateřina Konečná.

Trendů se rozhodně nebojí ani premiér a šéf hnutí ANO. Andrej Babiš si už na Instagramu vyzkoušel hopsání v autě, videa z koncertů, legendární Ice Bucket Challenge nebo třeba tisíckrát opsaný vtip s „generačním jazykem“. Slovům, která používá GenZ se ve své sérií videí „Lekce pro boomers“ věnovala také místopředsedkyně vlády Alena Schillerová.

„Když vezmeme politiky ANO a Alenu Schillerovou, tak hranolka se stala legendární a ve volbách uspěli, ale silně pochybuji, že jim tolik pomohla videa na Instagramu," domnívá se Vladimír Hanáček. "Nikde není korelace, že je úspěch ANO u mladých lidí spojen s Instagramem a Tik Tokem. Třeba je volili jen mladí lidé, kteří byli kritičtí k bývalé vládě až do té míry, že inklinovali k ANO. Jádrem voličů strany jsou ještě pořád straší lidé a nižší sociální vrstvy a na ně je dosah přes tyto platformy relativně parciální.“

Popularita na prodej

„Šaškování“ ale není jedinou cestou, jak se zviditelnit. Server Manipulátoři.cz upozornil na falešnou popularitu, kterou si politici a politická uskupení mohou na sociálních sítích snadno i pořídit.

Nakoupením falešných sledujících nebo lajků tak podle Reportérů ČT „bojují o veřejné mínění v době, kdy algoritmy sociálních sítí rozhodují o tom, co lidé uvidí, a stává se otázkou demokracie, kdo a jakým způsobem online prostor ovládne“.

Víc než Shakira

Také Reportéři ČT se věnovali profilu poslance za SPD Jindřicha Rajchla, kterému během jednoho dne přibylo tisíc nových fanoušků. Takového počtu nových sledujících během tak krátké doby podle Novinek.cz nedosahují ani firmy, které investují statisíce korun do reklamy. Navíc má poslanec SPD na některých příspěvcích více lajků než světové hvězdy nebo třeba francouzský prezident Emmanuel Macron.

Podle Českých elfů, na jejichž analýzu se Novinky odkazují, mohl Rajchl významnou část své podpory zakoupit v komerčních trollích farmách z různých zemí včetně Ruska a proruských oblastí na Ukrajině. Čeští elfové jsou občanským hnutím, které mapuje, analyzuje a vyvrací dezinformace na českém internetu.

Moderní média

Ať už se tedy politici jakkoli snaží působit oblíbeně, seriózně nebo se podle představ svých marketingových týmů zalíbit mladým voličům, jisté je, že politické kampaně se mění a stále více přesouvají do online prostoru.

Hanáček připomíná, že právě sociální sítě a streamovací platformy jsou médii moderní doby a do budoucna se dá očekávat, že se jejich politické využívání bude jen rozšiřovat. „Navíc si dnes každý může na internetu ventilovat, co chce, a vystupovat tam za sebe. Snadno pak na sebe a svá témata strhne pozornost,“ dodává.