Předseda lidovců Jan Grolich byl hlavní hvězdou ještě stále probíhajících senátních voleb. Nejenže získal mandát už v prvním kole, ale dosáhl i na rekordní podíl hlasů. Jeho kampaň, ve které vsadil z velké části na humor, ale sklízela z řad voličů současné opozice i posměšky. Ty se nakonec ukázaly jako zcestné.

Je tedy styl komunikace Jana Grolicha vzorem pro lídry současné sněmovní opozice? Nejen o tom jsme mluvili s politoložkou a politickou marketérkou Annou Shavit z Fakulty sociálních věd UK.

Rekordní výsledek

Předseda lidovců a hejtman Jihomoravského kraje Jan Grolich se dostal do Senátu suverénně už v prvním kole. V okrese Vyškov dosáhl na 37 tisíc hlasů a celkovým ziskem 63,3 procenta hlasů vytvořil nový rekord prvního kola senátních voleb.

Jeho kampaň byla výrazná. Lezl na nervy vládním politikům. Chvílemi to vypadalo, že kandiduje přímo proti ministryni financí Aleně Schillerové. A „Nejhorší volební song ever“ se stal virálním hitem, i když sklidil spoustu posměšků i z řad aktuálních opozičních voličů. Čím tedy Jan Grolich strhl voliče?

Skvělá čísla

Kampaň se samozřejmě nedělá jen na sociálních sítích, ale když se podíváme konkrétně na ně, tak je jednoznačné, že na nich šéf KDU-ČSL enormně bodoval. Zmíněný song s nakažlivým refrénem na YouTube překonal 100 tisíc zhlédnutí a na Instagramu ho olajkovalo 21 tisíc lidí.

Grolichův Instagram získal během kampaně přes 20 tisíc nových sledujících, čehož jeho tým náležitě využil, když třeba sdílel příspěvky, kde šéf lidovců slavil překonání počtu sledujících Aleny Schillerové, Tomia Okamury a Roberta Fica.

Uvěřitelná image

Čím tedy Grolich u voličů tak boduje? „Měl výbornou kampaň už do krajských voleb. Je na něm vidět, že ho to baví a je autentický, což je důležité, protože ne každý politik je dobrý kandidát. Ale Grolichova kampaň byla vtipná, dobře připravená a měla takový mladistvý pohled,“ popisuje pro Bold News politoložka a politická marketérka Anna Shavit, která působí na Fakultě sociálních věd Univerzity Karlovy.

Shavit dodává, že Grolichovi v kampani pomohlo i to, že si ho premiér Andrej Babiš vybral jako hlavní terč. Hnutí ANO vyslalo ve Vyškově do prvního kola Petru Absolonovou, jejíž kolonoskopické vyšetření si tak moc pochvaloval jak premiér, tak i vicepremiér Karel Havlíček.

Oba dva spolu s Alenou Schillerovou do Grolicha během kampaně ostře pálili, až to skoro vypadalo, že se o senátní křeslo uchází sama ministryně financí. „Snažili jsme se to Grolichovi znepříjemnit,“ komentoval Karel Havlíček po volbách pro iDnes.cz. To se ovšem moc nepovedlo.

Humor občas funguje

Grolich vsadil v kampani na humor a ten v Česku funguje. „Dokázal vtipem komunikovat těžká témata, což není lehká disciplína. Povedlo se mu ale taky trochu poukázat na papalášství ve vedení ANO,“ popisuje Shavit.

Ne každý ale slavil s rádoby vtipnou kampaní úspěch. Shavit ukazuje na Motoristy, kteří postavili svou kampaň na hlášce „Hrozní jsme“. S tím, že budou „ještě horší“ ovšem ve volbách propadli.

Recept pro další?

Už tedy víme, že Grolich se umí na kampaň dobře připravit, je vtipný a nebojí se balancovat na hraně trapnosti. Může být tedy jeho komunikace vzorem pro nejviditelnější opoziční politiky? „Určitě pro ně má smysl, aby vykročili z komfortní zóny, ale není to disciplína pro každého,“ dodává Shavit.

Jan Grolich byl už doteď jedním z nejviditelnějších komunálních politiků. A po svém zvolení do čela lidovců letos v dubnu byl možná tím úplně nejsledovanějším. Příchodem do Senátu se z něj pak stává plnohodnotný celostátní politik. Pomůže tedy teď jeho popularita jeho straně i celé opozici?

„KDU-ČSL má v našem politickém prostoru své místo. Grolich ale musí využít toho, že získal podporu voličů napříč stranami. Pro sebevědomí lidovců je důležité, aby toho využili a odrazili se od těch dvou procent, která mají dlouhodobě v průzkumech. Teď musí zabrat,“ uzavírá Shavit.