Americká generace Z si v posledních letech zamilovala luxusní švýcarské hodinky a udělala z nich symbol společenského statusu, který hrdě ukazuje na TikToku a Instagramu. Jenže do trendu, který byl dosud na vzestupu, zasáhla Trumpova cla, kvůli kterým nově dovezené hodinky ze Švýcarska výrazně podraží.
Pro mladé kupce to znamená jediné. Pořízení vysněných hodinek bude složitější a pro normálně vydělávající taky hůř dostupné.
Láká je luxus
Gen Z se v posledních letech stala jedním z hlavních tahounů luxusního trhu se švýcarskými hodinkami. Zejména mladí Američané vnímají podle amerického magazínu Fortune výrobky slavných značek typu Rolex, Patek Philippe nebo Audemars Piguet jako symbol svého společenského statusu, který dávají na odiv na sociálních sítích.
Americká 39procentní cla na zboží dovážené ze Švýcarska však mohou tento trend rychle utnout.
Hodinky si zamilovali
Podle nedávného výzkumu společnosti BCG se od roku 2021 počet zákazníků z řad Gen Z v tomto odvětví značně zvýšil. Aukční síň Sotheby´s dokonce uvádí, že téměř třetina prodejů hodinek v roce 2023 připadla na kupce mladší třiceti let.
Fascinace mladých luxusními hodinkami tak patří mezi největší spotřebitelská překvapení posledních let.
Trumpovy vidle
Trumpova cla však současnou situaci zřejmě změní. Jejich 39procentní sazba prošvýcarský dovoz dopadne přímo na importéry a jejich náklady, což se s vysokou pravděpodobností promítne i do cen pro koncové zákazníky. Analytici očekávají zdražení o 12 až 14 procent v obchodech, což je při cenách luxusních hodinek rozdíl v řádech tisíců dolarů.
Kvůli vyšším cenám jsou už nyní američtí zákazníci často nuceni hledat alternativy k tradičnímu zboží. Jednou z cest je bazarový prodej, který v posledních letech zažívá obrovský boom.
„Pro mnoho amerických sběratelů se nové modely okamžitě staly luxusem, který si jen málokdo může dovolit. Seconhandový trh je nyní nejlepší možností. Nabízí okamžitou dostupnost bez dovozních poplatků a cenového šoku,“ doplnil pro Fortune Joshua Ganjei, CEO bostonské společnosti European Watch Company.
Švýcaři v napětí
Velké dopady však mohou zaznamenat i samotní výrobci. Pokud by oslabení amerického trhu přetrvávalo, mohlo by zasáhnout zaměstnanost i dodavatelské řetězce v hodinářských regionech Švýcarska. Značky by pak mohly být nuceny přehodnotit svou cenovou politiku, distribuci i marketing.
Spojené státy jsou přitom pro švýcarský hodinářský průmysl velmi důležitým trhem. Jen od ledna do června se tam letos vyvezly hodinky za víc než 3,17 miliardy dolarů, což z USA udělalo nejdůležitější destinaci, před Japonskem a Čínou.
