Mladí lidé postupně opouštějí, nebo si aspoň dávají pauzu od většiny sociálních sítí. Důvodem jsou psychické problémy, ale také chuť trávit víc času offline aktivitami s přáteli a rodinou. Výjimkou je ovšem TikTok, který je v generaci Z nejpopulárnější. Toho se odliv mladých uživatelů netýká.
Zároveň ale tito mladí lidé paradoxně TikToku ze sociálních sítí důvěřují nejméně.
Chce to pauzu
Generace Z začíná přehodnocovat svůj vztah k sociálním sítím. Podle britského online deníku The Independent si od nich stále častěji dává pauzy a hledá rovnováhu mezi online a offline světem. Přesto zůstává jedna platforma výjimkou. Jde o TikTok. Ten si mladí uživatelé sice nedokážou odpustit, ale zároveň mu čím dál méně důvěřují.
Tenhle tiktokový paradox vyplývá z aktuálního průzkumu americké agentury The Harris Poll. Podle něj zároveň většina mladých lidí TikTok používá denně. Jejich vztah k aplikaci je ale stále rozporuplnější. Zatímco čas strávený v aplikaci se nemění, celkové vnímání platformy se postupně zhoršuje.
Život offline
Mladí sice zůstávají na TikToku, zároveň se ale více chtějí věnovat reálnému životu. Víc než polovina respondentů v americkém průzkumu například uvedla, že chce trávit víc času cvičením.
Přibližně 42 % pak touží po častějším setkávání s přáteli a rodinou. Roste také zájem o koníčky a kreativní aktivity, jelikož stejný podíl dotázaných chce objevovat "nové záliby", zatímco téměř 40 % se věnuje vaření nebo pečení.
Další se zaměřují na prostý pobyt venku nebo více randí. Přesto si část mladých uživatelů sociální sítě stále spojuje s odpočinkem. Zhruba čtvrtina respondentů je vnímá jako formu "péče o sebe".
Pocit viny
Ani snaha o omezení času online ale neznamená úplné odpojení. Téměř třetina uživatelů přiznává, že sociální sítě projíždí čistě ze zvyku, i když je to vyčerpává. Naopak podobný podíl příslušníků americké generace Z uvádí, že se cítí lépe, když se odpojí. Výjimkou nejsou ani pocity viny kvůli času strávenému scrollováním.
Typickým jevem se navíc stává takzvaný „lurking“, což je pasivní konzumace obsahu bez jakékoli interakce. Uživatelé pouze sledují příspěvky, aniž by je lajkovali, komentovali nebo sami něco sdíleli. Tento trend je podle dat nejvýraznější právě u generace Z.
Vlna nostalgie
Navzdory postupnému odklonu od sociálních sítí zůstává TikTok klíčovou platformou pro sledování trendů. Denně ho využívá přibližně 65 % mladých respondentů a víc než třetina ho považuje za hlavní zdroj popkultury, zábavy i lokálního dění.
Zároveň u nich ale sílí nostalgie po „starém TikToku“. Až 79 % respondentů uvedlo, že jim chybí doba, kdy se platforma věnovala především zábavě a jednoduchému obsahu. Kritika míří zejména na nárůst reklamy, komercializaci a dominanci influencerů.
Důvěra klesá
Kromě změny obsahu se proměňuje i důvěra v samotnou platformu. Zhruba 60 % uživatelů generace Z uvádí, že TikToku věří méně než dřív. Zároveň jsou opatrnější v tom, s jakým obsahem interagují, a víc než polovina má pocit, že je platforma dnes více cenzurovaná.
Změny ve vlastnictví v USA navíc zvýšily citlivost uživatelů vůči ochraně dat. Téměř dvě třetiny respondentů si dnes více uvědomují, jak platforma nakládá s jejich informacemi, a část z nich má obavy i o svobodu projevu.
Není to relevantní
TikTok čelí i kritice svého algoritmu. Uživatelé si stále častěji stěžují, že jim síť nedoporučuje relevantní obsah. Víc než 70 % respondentů má pocit, že příspěvky působí uměle nebo inscenovaně, a víc než polovina vnímá platformu jako příliš komerční.
Navzdory rostoucí skepsi, únavě i nostalgii po původní podobě platformy si TikTok drží silnou pozici. Dvě třetiny uživatelů americké generace Z ho používají každý den a téměř třetina plánuje jeho využívání ještě zvýšit. TikTok tak zůstává paradoxem: platformou, kterou mladí lidé kritizují, méně jí věří, ale zároveň ji nedokážou opustit.
