Podpora akcí spojených s měsícem hrdosti ze strany velkých firem v posledních letech výrazně slábne. Zatímco ještě nedávno bylo běžné, že značky během června veřejně vyjadřovaly podporu prostřednictvím sponzoringu akcí nebo duhových kampaní na sociálních sítích, dnes od těchto aktivit často ustupují.

Podle amerického průzkumu za tím stojí mimo jiné tlak administrativy prezidenta Donalda Trumpa a její omezení programů diverzity, rovnosti a inkluze. Roli však hraje také rostoucí polarizace společnosti a snaha firem vyhnout se kontroverzi.

Společenské posuny vnímají i organizátoři festivalu Prague Pride. Ti tento trend vnímají jako test skutečného závazku firem k podpoře queer komunity.

Duze odzvonilo

Měsíc červen je v mnoha zemích ve světě oslavován jako měsíc hrdosti, během kterého se ve velkých městech konají festivaly na podporu LGBTQ+ komunity. Ještě donedávna bylo zvykem, že se tyto akce těšily podpoře ze strany velkých značek a firem.

Ty aktivity spojené s měsícem hrdosti podporovaly nejen finančně, ale třeba také vizuálně, například v podobě duhového rebrandingu na sociálních sítích. V poslední době se však situace zásadně změnila.

Je za tím i Trump

Americká agentura Gravity Research v roce 2025 vydala průzkum, podle jehož závěrů se až 39 procent amerických firem rozhodlo snížit své zapojení do aktivit, které s měsícem hrdosti souvisí.

Konkrétně se jedná o sponzorství oficiálních akcí nebo právě o duhové kampaně na sociálních sítích. Víc než 60 procent vedoucích pracovníků těchto firem přitom jako hlavní důvod svého rozhodnutí uvedlo tlak ze strany administrativy prezidenta Donalda Trumpa a její rozhodnutí o omezení programů na podporu diverzity, rovnosti a inkluze.

Bojí se o zakázky

Deník Wall Street Journal na začátku června informoval, že nižší podpoře se americké pride festivaly nevyhnou ani letos. Podle jeho zjištění se od viditelné podpory těchto akcí ve Spojených státech odvracejí především ty společnosti, které mají s Trumpovou administrativou uzavřené kontrakty.

Obávají se totiž, že by mohly o tyto lukrativní zakázky přijít, pokud by vláda usoudila, že jejich postoje nejsou v souladu s její politikou.

Rozdělená společnost

Kroky velkých firem však nesouvisí pouze s Trumpem, ale také se sílícím rozdělením společnosti a všeobecnou změnou nálad ve veřejném prostoru. Firmy se podle britského listu The Guardian snaží stále častěji vyhýbat případným kontroverzím, politickým sporům či negativním reakcím na sociálních sítích.

Svoji podporu však neruší úplně. Namísto veřejné prezentace, která je velmi viditelná, se zaměřují spíš na podporu svých zaměstnanců nebo queer akce podporují v tichosti.

Apple je výjimkou

Trend omezování podpory se přitom netýká pouze Spojených států, ale také třeba právě Velké Británie. Redaktoři The Guardian analyzovali příspěvky velkých firem na sociálních sítích a dospěli k velmi zajímavým číslům.

U deseti největších britských společností klesl počet příspěvků souvisejících s měsícem hrdosti až o 92 procent, zatímco u deseti největších amerických hráčů to bylo o 54 procent.

Na obou stranách Atlantiku se od sponzorství festivalů odvracejí firmy, jako jsou HSBC, Shell, Unilever, Amazon, Microsoft nebo Meta. Jedinou výjimkou je Apple, který svou veřejnou komunikaci kolem LGBTQ+ komunity naopak navýšil.

A co Prague Pride?

Společenský posun v podpoře těchto projektů vnímají i pořadatelé pražského festivalu Prague Pride. "Globální ústup korporátní podpory pride festivalů a projektů zaměřených na diverzitu považujeme za varovný signál a zároveň trochu za užitečné zrcadlo," říká pro Bold News PR specialistka festivalu Nikola Páleníčková.

"Ukazuje totiž poměrně jasně, kdo v minulých letech přistupoval k partnerství s queer projekty a organizacemi jako ke skutečnému závazku a kdo spíš svou podporu dělal pinkwashingově. Tedy kdo si duhovou vlajku připnul v momentě, kdy to třeba bylo výhodné pro PR a marketing," dodává Páleníčková.

Podpora stovky firem

Partnerství pro letošní ročník festivalu Prague Pride, který v Praze proběhne od 3. do 9. srpna, je v tuto chvíli stále ještě ve fázi uzavírání, proto podle mluvčí zatím nelze říct, zda se trend omezování podpory týká i této největší české akce svého druhu.

"Co ale víme, je, že v roce 2025 festival finančně podpořilo více než sto firem. Řada z nich je s námi dlouhodobě. A právě tato kontinuita partnerství je pro nás důležitým signálem," doplňuje Páleníčková.