Čínský eshop Temu, u kterého si můžete koupit zlevněné zboží, čelí podezření, že na sítích Meta utratil skoro miliardu dolarů za reklamy s falešnými influencery. Se zjištěním přišel koncem srpna server Fortune. Od té doby tato online tržnice své reklamní aktivity výrazně omezila.
Podle české společnosti Online Risk Labs, která se zabývá sociálními sítěmi, byla většina účtů falešných influencerů registrována v podezřelých zemích. A tyto účty si také často měnily nesmyslná jména, což jsou přesně znaky jejich neautentičnosti.
Obětaví propagátoři
Americký server Fortune koncem srpna odhalil, že společnost Temu utratila skoro miliardu dolarů za vytvoření sítě falešných influencerských účtů na platformách Meta. Tihle "influenceři" pak nakupování na Temu velice obětavě propagovali. Nyní to podle Fortune vypadá, že společnost do značné míry tyto účty přestala financovat.
@fortune Temu spent up to $962 million on ads that helped finance an army of fake creators on Meta platforms, according to research seen by Fortune. On #FortuneDaily, ♬ original sound - Fortune Magazine
Podle české výzkumné skupiny Online Risk Labs (ORL), která se zaměřuje na sociální sítě a magazínu Fortune poskytla data, Temu utratilo za partnerské reklamy s různými influencery a tvůrci obsahu na Instagramu a Facebooku, téměř miliardu dolarů.
Reklamy cílily na uživatele ve Spojeném království a 27 zemích Evropské unie. ORL pro magazín Fortune analyzovala vzorek reklamní aktivity Temu za období 16 měsíců, které skončilo v dubnu 2026.
Nesmyslná jména
Nejméně 73 ze stovky influencerů, na jejichž účtech se zobrazovalo nejvíce reklam Temu, bylo pravděpodobně falešných.
Jejich účty měly často nesmyslná jména, byly registrovány v Číně, Rusku, Bangladéši nebo Íránu a některé z nich své názvy často měnily. Podle ORL jde o typické známky neautentické aktivity.
Partnerské programy
Program partnerských reklam společnosti Meta umožňuje influencerům vytvářet obsah, který propaguje danou značku, a v jednotlivých příspěvcích konkrétní společnost označit.
Pokud se společnosti obsah líbí, může za něj zaplatit a propagovat ho stejně jako běžnou placenou reklamu. Tvůrci obsahu získávají část reklamního rozpočtu. Meta začátkem letošního roku uvedla, že partnerské reklamy na Facebooku a Instagramu směřují k ročnímu obratu ve výši 10 miliard dolarů.
Rychlý konec
Ještě v srpnu online tržiště Temu prostřednictvím této sítě spouštělo skoro pět tisíc samostatných partnerských kampaní denně. Na konci prázdnin ale server Fortune zveřejnil svá zjištění a do 4. září se u 90 účtů najednou přestaly zobrazovat jakékoli reklamy Temu.
Celkový počet partnerských reklam společnosti Temu se po zveřejnění článku snížil téměř na polovinu.
Největší účet
Nejúspšnější influencerkou, která propagovala Temu, byla Ya Lilly, která měla na Instagramu pod účtem @findgadgetswithme 183 tisíc sledujících. Dalších 129 tisíc sledujících měla na Facebooku, kde ovšem vystupovala pod jménem Must good.
Obsah od Ya Lilly se během sledovaného období podle ORL objevil v 278 tisících reklamních kampaních Temu, tedy přibližně ve 225 kampaních denně. Účet Ya Lilly je téměř jistě falešný.
Do 4. září se na platformách společnosti Meta objevovalo od této "influencerky" už jen pět reklam, pravděpodobně jako pozůstatky dříve naplánovaných kampaní. Ya Lilly předtím zveřejňovala několik příspěvků denně, ale 7. září přestala publikovat úplně. Temu ani Meta na žádosti magazínu Fortune o komentář nereagovaly.
„Když se podíváte na jejich instagramové účty, uvidíte, že zhruba dva týdny nezveřejnily žádné nové příspěvky ani reels. Jde převážně o účty registrované v Rusku, některé jsou ale také ze Spojených států nebo Číny,“ uvedla pro Fortune manažerka ORL Vendula Prokůpková. „Také jsme si všimli, že většina instagramových účtů těchto "tvůrců" už nezobrazuje informaci o zemi, ve které je účet registrován,“ dodala.
Autentické reklamy
V Irsku, na Kypru, v Rakousku, Dánsku, Lotyšsku a Slovinsku partnerské reklamy téměř úplně ustaly, uvádí dále česká společnost. Zákony proti klamavé reklamě jsou totiž v těchto zemích velmi přísné.
V Irsku, Dánsku, na Kypru a v Rakousku mohou být za porušení pravidel uděleny i tresty vězení, protože v některých případech může jít i o trestné činy. V ostatních zemích mají spotřebitelé právo žalovat společnosti, které zveřejňují klamavé reklamy, a v některých případech může soud firmám nařídit zaplatit část jejich příjmů.
